في الوقت الحاضر، هناك الكثير خط انتاج رقائق البطاطس الشركات المصنعة. من بين أفضل خمس علامات تجارية لرقائق البطاطس في الولايات المتحدة، تنتمي شركة الوجبات الخفيفة Lay’s وRuffles إلى شركة Pepsi’s، كما تنتمي شركات Frito-Lay وKettle وCape Cod إلى شركة Snyder’s-Lance. والخامسة هي العلامة التجارية Utz، وهي حاليًا علامة تجارية مستقلة، وقد قررت الاستمرار في النمو من خلال الانضمام إلى جمعية Snack Food Association.
العلامة التجارية الأكثر شهرة هي Lay's
Lay's هي العلامة التجارية الأكثر شهرة لرقائق البطاطس في العالم والعلامة التجارية الرائدة لشركة Frito-Lay. ويرتبط نجاح المكانة المهيمنة لهذه العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بإستراتيجيتها الذكية لتطوير الأعمال، بما في ذلك الابتكار المستمر والتوسع من خلال الاستثمار في مصانع جديدة أو الاستحواذ على مصانع أصغر. خط انتاج رقائق البطاطس الشركات المصنعة. من خلال التشغيل المستمر، أصبح اسم العلامة التجارية أكبر الأصول. تُعرف شركة ليز باسم كوكا كولا في عالم رقائق البطاطس.
ما الذي يجعل لاي يحظى بشعبية كبيرة؟
قوة العلامة التجارية لا تعتمد فقط على الأداء الخارجي. الأداء الخارجي هو مجرد البداية. يتم تحقيق خلق قيمة العلامة التجارية من خلال إنشاء شعور مستمر بالوجود. في الماضي، كان هذا النوع من الحضور يعتمد على الإعلانات التقليدية مثل الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية. اليوم، مع ظهور وسائل الإعلام الجديدة، وخاصة الشبكات الاجتماعية، أصبح من الأسهل بناء علامة تجارية قوية.
الكشكشة
Ruffles هي علامة تجارية أخرى لرقائق البطاطس من Frito-Lay تحظى بشعبية كبيرة في السوق الأمريكية. إنها علامة تجارية أمريكية حقيقية، تستخدم اللون الأحمر والأبيض والأزرق كألوان مميزة. تم إنشاء أحدث نمط للشعار بواسطة DuPuis Group في عام 2015. الشعار الجديد مكتوب بخطوط سميكة. على وجه الخصوص، أثبتت لعبة البيسبول وكرة القدم الأمريكية على الحقيبة درجة عالية من الارتباط، وتم تقديمها إلى السوق كمنتج ردود فعل لمحبي رقائق البطاطس Frito-Lay. السمة الرئيسية لهذه العلامة التجارية هي أن نسيج رقائق البطاطس مموج بخطوط بارزة. طعم الكشكشة أكثر صلابة وليس من السهل كسره، لذلك عندما يأخذ المستهلكون قضمة، يمكنهم بسعادة غمس الباقي بالصلصة لمواصلة تناول الطعام. تستهدف هذه العلامة التجارية المستهلكين الذكور، كما أن توجهها الاتصالي مستهدف للغاية، وعادةً ما يرتبط بالرياضة والفكاهة.
سنايدر لانس
تُعرف شركة Snyder’s-Lance Foods بأنها من عشاق الوجبات الخفيفة، وتمتلك علامتين تجاريتين أخريين لرقائق البطاطس في الولايات المتحدة، وهما Kettle وCape Cod. بالمقارنة مع موقع Frito-Lay في السوق الاستهلاكية واسعة النطاق، تميل Snyder’s-Lance إلى أن تكون متخصصة والسعر أعلى قليلاً.
