هيرفوردشير تقع على الساحل الجنوبي الغربي من المملكة المتحدة. التربة طينية خصبة، مما ينتج بطاطس عالية الجودة. في عام 2002، سُمي مزارع محلي باسم Tyrrells نفسه كمزرعته. في 2014، بدأوا إنتاج الرقائق على نطاق واسع باستخدام جهاز معالجة البطاطس الاحترافي. تم بيع Tyrrells البطاطس بنجاح إلى 30 دولة بما في ذلك الولايات المتحدة والبرازيل والهند وغيرها.
مفهوم التغليف الأحدث لرقائق Tyrrells البطاطس للنّكهات المختلفة
هناك دائماً نقص في بعض الابتكارات في تغليف رقائق البطاطس في السوق. عندما تقابل Tyrrells، ستجد أن الخيال لا حدود له. في الواقع، تسعى Tyrrells إلى تعزيز الوعي بالعلامة من خلال تغليفها. تُعرف في الصناعة باسم Packvertising. تغليفها يمتلئ بدمج صارم وغير مقيد، وتُجمع العناصر البصرية غير المتصلة لكنها متناسقة جداً.
نمط تغليف رقائق Tyrrells البطاطس
الصور القديمة باللونين الأسود والأبيض هي الرمز البصري الرئيسي لتغليف Tyrrells البطاطس. تُلتقط معظم الصور في المراحل الأولى والمتوسطة، وتكون المشاهد غالباً مزارع وريف وشواطئ. الصور التي تحمل شعوراً بالعمر وتترك آثار الحياة الريفية تثير ذكريات قديمة. يعيد التغليف الحديث ألوان التفاصيل المحلية في الصورة، مما يجعل التأثير البصري أكثر واقعية.
الفروق في تغليف رقائق Tyrrells البطاطس
الحنين هو استراتيجية تغليف شائعة للعلامة، وأن محتوى الصورة مرتبط بالمنتج نفسه. لعرض سحر العلامة، غالباً ما تُبنى هذه الصور كصور إيجابية.
مع ذلك، لا يظهر ما ذكر أعلاه من الاستراتيجية البصرية أي أثر على Tyrrells البطاطس. أغلب الأشخاص في الصور القديمة ليس لهم علاقة بالمنتج. فهم لا يكونون potato chips processing machine ولا مستهلكين. غالباً ما يظهر البطل في أمام المستهلكين بوضعية غريبة. ماذا تريد العلامة التجارية أن تعبر به من خلال هذه الصور القديمة؟
معنى التغليفات المختلفة
نكهة ملح البحر مع خل التفاح تحتوي على عمّ يحاول تذوق النبيذ. تُسجل الصورة لحظته الصغيرة، أي إغماض عينه وهو ينظر إلى النصف المتبقي من النبيذ في الكأس، وتعلو زاوية فمه قليلاً.
تكون نكهة البابريكا المدخنة أقوى. في مطعم شاي، تُقدم السيدة على اليمين وهي تمسُك بنار، وتستمر السيدة على اليسار بتذوق الشاي بأناقة، كما لو أنها لا تهتم بذلك.
هناك ثلاث نساء على تغليف نكهة الشيدر الناضج مع الثوم المعمر. في الوسط تقف سيدة تحمل جبناً ضخماً، ووراءها واقفان يبدو عليهما تعبير غريب.
في تغليف النكهة الخفيفة المملحة البحر، ثلاث فتيات بملابس السباحة يقمن بوقوفات بالدفع على شاطئ البحر، اثنتان منهن تؤديان جيداً. الفتاة الواقعة في أقصى اليمين في اللحظة التي تغادر فيها أقدامهن الأرض.
تغليف جديد، إلى جانب جهاز معالجة البطاطس potato chips processing machine، رقائق Tyrrells البطاطس تحظى بشهرة عالمية مستمرة
