Από την καταχώριση των τσιπς της Lay's, βασιζόταν στη διαφήμιση και τη δημιουργικότητα για να κατακτά συνεχώς την αγορά των νέων, παράγοντας αμέτρητα τσιπς πατάτας με καυτές πωλήσεις. Όχι μόνο το Lay's έχει ισχυρό εργοστάσιο επεξεργασίας πατατών, αλλά ο συνδυασμός του μοντέλου μάρκετινγκ και της στρατηγικής μάρκετινγκ στην κινεζική αγορά μπορεί να θεωρηθεί ως σημείο αναφοράς στον κλάδο των FMCG.
Πόσο έξυπνη είναι η στρατηγική μάρκετινγκ της Lay;
Τη στιγμή της αναβάθμισης της κατανάλωσης, όλο και περισσότεροι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για φρέσκα πράγματα. Όσο περισσότερα σνακ υψηλής αξίας, υψηλού στυλ και ακόμη και ακριβών, τόσο περισσότεροι καταναλωτές θα ενδιαφέρονται να αγοράσουν και να μοιραστούν. Τα παραδοσιακά σνακ στα ράφια των σούπερ μάρκετ δεν συγκαταλέγονται σχεδόν καθόλου σε αυτά. Σε ένα τόσο μεγάλο περιβάλλον, η Lay's έχει προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές μέσω ακριβούς μάρκετινγκ στην αγορά-στόχο και έχει γίνει μια διάσημη μάρκα στον κύκλο των σνακ. Δίνουν μεγάλη σημασία στην ποιότητα του μηχανή παρασκευής πατατάκια, με στόχο την παραγωγή τσιπς πατάτας υψηλής ποιότητας για να ικανοποιήσουν πλήρως τους πελάτες τους.
Το είδος του μάρκετινγκ πρέπει να συνδυαστεί
Προς το παρόν, το σύντομο βίντεο είναι μια αναπόφευκτη τάση του μάρκετινγκ περιεχομένου. Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι εφόσον μπορούν να καλύψουν την τάση των αλλαγών μάρκετινγκ, μπορούν να καταλάβουν μια ευνοϊκή θέση στο μάρκετινγκ περιεχομένου. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι απλώς μια κοινή παρεξήγηση.
Από διαφημίσεις σε παραδοσιακά μέσα έως εικόνες, H5, crossover, εμφύτευση IP, ακόμη και σύντομα βίντεο ή μικροταινίες, η μορφή του μάρκετινγκ έχει αναπτυχθεί. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν άτομα που πληρώνουν για την επίσημη προώθηση της επωνυμίας και τη διαφήμιση παραδοσιακών μέσων. Αν και η μορφή του μάρκετινγκ περιεχομένου αλλάζει, δεν μπορείτε να την ακολουθήσετε στα τυφλά. Η μορφή του μάρκετινγκ είναι μια συμπληρωματική σχέση και είναι δύσκολο να αντικατασταθεί ο ένας τον άλλον.
Τύποι μάρκετινγκ περιεχομένου
Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί συνήθως να χωριστεί σε τρεις διαφορετικούς τύπους, το επίσημο διαφημιστικό BGC της επωνυμίας, αστέρια με επιρροή και PGC για το συνολικό περιεχόμενο του KOL και το UGC. Στην προώθηση νέων προϊόντων, η Lay's είναι επίσης βήμα προς βήμα, ανοίγοντας διαφορετικούς τύπους περιεχομένου σε διαφορετικές χρονικές στιγμές, διαφορετικές πλατφόρμες και διαφορετικά κανάλια. Στοχεύουν στη δημιουργία έναν συνδυασμό μάρκετινγκ.
Γιατί τα πατατάκια με γεύση Matcha είναι δημοφιλή;
Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα πατατάκια με γεύση matcha , ολόκληρο το σχέδιο δραστηριότητας είναι πολύ πλήρες. Στις επίσημες πληροφορίες του BGC, υπάρχουν νέα κατεύθυνση και στυλ, δηλαδή η αγάπη της γεύσης της άνοιξης. Στη συνέχεια, τα αστέρια δημοσίευσαν τα τελευταία νέα σχετικά με τα νέα προϊόντα στο Weibo, ώστε να χρησιμοποιήσουν την επιρροή δημοφιλών αστέρων για να επιτύχουν τα καλύτερα αποτελέσματα.
Ανεξάρτητα από το πόσο έξυπνη είναι η μέθοδος μάρκετινγκ, είναι επίσης σημαντικό να έχετε έναν επαγγελματία εργοστάσιο επεξεργασίας πατατών. Ένας αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων αρχίζει να ξεκινά επιχείρηση με πατατάκια για να έχει υψηλό κέρδος.