Από την εποχή που κυκλοφόρησαν τα πατατάκια Lay’s, βασίζονται συνεχώς στη διαφήμιση και τη δημιουργικότητα για να κατακτήσουν την αγορά των νέων ανθρώπων, παράγοντας αμέτρητα δημοφιλή πατατάκια. Όχι μόνο η Lay’s διαθέτει ένα ισχυρό εργοστάσιο επεξεργασίας πατατών, αλλά και ο συνδυασμός του μοντέλου μάρκετινγκ και της στρατηγικής μάρκετινγκ στην κινεζική αγορά μπορεί να θεωρηθεί σημείο αναφοράς στη βιομηχανία FMCG.
Πόσο έξυπνη είναι η στρατηγική μάρκετινγκ της Lay’s;
Καθώς η αναβάθμιση της κατανάλωσης προχωρά, όλο και περισσότεροι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για φρέσκα προϊόντα. Όσο πιο υψηλής αξίας, στυλ και ακόμη και υψηλής τιμής σνακ, τόσο περισσότεροι καταναλωτές θα ενδιαφέρονται να αγοράσουν και να μοιραστούν. Τα παραδοσιακά σνακ στα ράφια των σούπερ μάρκετ σπάνια ανήκουν σε αυτήν την κατηγορία. Σε ένα τέτοιο περιβάλλον, η Lay’s έχει προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές μέσω ακριβούς στόχευσης του αγοραστικού της κοινού και έχει γίνει ένα διάσημο brand στον χώρο των σνακ. Δίνουν μεγάλη έμφαση στην ποιότητα του μηχανήματός παραγωγής πατατών, με σκοπό την παραγωγή υψηλής ποιότητας πατατών και την πλήρη ικανοποίηση των πελατών τους.
Ο τύπος μάρκετινγκ πρέπει να συνδυάζεται
Αυτήν τη στιγμή, το σύντομο βίντεο αποτελεί αναπόφευκτη τάση του περιεχομένου μάρκετινγκ. Μερικοί πιστεύουν ότι όσο καταφέρνουν να ακολουθήσουν την τάση των αλλαγών στο μάρκετινγκ, μπορούν να καταλάβουν μια ευνοϊκή θέση στο περιεχόμενο μάρκετινγκ. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι απλώς μια κοινή παρανόηση.
Από διαφημίσεις στα παραδοσιακά μέσα μέχρι εικόνες, H5, crossover, ενσωμάτωση IP, και ακόμη και σύντομα βίντεο ή μικρές ταινίες, η μορφή του μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί. Ωστόσο, υπάρχουν ακόμα άνθρωποι που πληρώνουν για επίσημη προώθηση της μάρκας και διαφημίσεις στα παραδοσιακά μέσα. Αν και η μορφή του περιεχομένου του μάρκετινγκ αλλάζει, δεν πρέπει να ακολουθείται τυφλά. Η μορφή του μάρκετινγκ αποτελεί συμπληρωματική σχέση και είναι δύσκολο να αντικατασταθεί.
Τύποι περιεχομένου μάρκετινγκ
Το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί συνήθως να διαχωριστεί σε τρεις διαφορετικούς τύπους: την επίσημη διαφήμιση της μάρκας BGC, τους επιδραστικούς σταρ και PGC για το συνολικό περιεχόμενο των KOL, και το UGC. Στην προώθηση νέων προϊόντων, η Lay’s προχωρά βήμα προς βήμα, τοποθετώντας διαφορετικούς τύπους περιεχομένου σε διαφορετικές χρονικές στιγμές, πλατφόρμες και κανάλια. Στόχος τους είναι η δημιουργία ενός συνδυασμού μάρκετινγκ.
Γιατί τα πατατάκια με γεύση Matcha είναι δημοφιλή;
Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα πατατάκια με γεύση matcha, το συνολικό σχέδιο δραστηριότητας είναι πολύ ολοκληρωμένο. Στην επίσημη πληροφορία της BGC, υπάρχουν νέες κατευθύνσεις και στυλ, δηλαδή, «αγαπήστε τη γεύση της άνοιξης». Στη συνέχεια, οι σταρ δημοσίευσαν τα τελευταία νέα σχετικά με τα νέα προϊόντα στο Weibo, ώστε να χρησιμοποιήσουν την επιρροή των δημοφιλών σταρ για να επιτύχουν τα καλύτερα αποτελέσματα.
Όσο και αν είναι έξυπνη η μέθοδος μάρκετινγκ, είναι επίσης σημαντικό να υπάρχει μια επαγγελματική εργοστάσιο επεξεργασίας πατατών. Ένας αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων αρχίζει να ξεκινά επιχειρήσεις πατατάκια για να αποκτήσουν υψηλό κέρδος.
