С момента появления на рынке картофельных чипсов Lay’s, компания полагалась на рекламу и креативность для постоянного захвата рынка молодежи, производя бесчисленное количество популярных картофельных чипсов. Не только у Lay’s есть мощный завод по переработке картофельных чипсов, но и сочетание модели маркетинга и маркетинговой стратегии на китайском рынке можно считать эталоном в индустрии FMCG.
Насколько умна маркетинговая стратегия Lay’s?
В условиях повышения уровня потребления все больше потребителей готовы платить за свежие продукты. Чем более высокоценные, стильные и даже дорогие закуски, тем больше интереса у потребителей к покупке и обмену. Традиционные закуски на полках супермаркетов едва ли входят в их число. В такой обстановке Lay’s привлекла больше потребителей с помощью точечного маркетинга, ориентированного на целевой рынок, и стала известным брендом в сфере закусок. Они уделяют большое внимание качеству машины для производства картофельных чипсов, стремясь производить высококачественные чипсы, чтобы полностью удовлетворить своих клиентов.
Тип маркетинга необходимо сочетать
В настоящее время короткое видео — неизбежный тренд контент-маркетинга. Некоторые считают, что если удастся поймать волну изменений в маркетинге, можно занять выгодную позицию в контент-маркетинге. На самом деле, это всего лишь распространенное заблуждение.
От рекламы в традиционных СМИ до изображений, H5, кроссоверов, внедрения IP и даже коротких видео или микромуви, формы маркетинга развиваются. Однако все еще есть люди, которые платят за официальное продвижение бренда и рекламу в традиционных СМИ. Хотя формы контент-маркетинга меняются, нельзя слепо следовать за ними. Формы маркетинга — это взаимодополняющие отношения, и их трудно заменить друг другом.
Виды контент-маркетинга
Контент-маркетинг обычно делится на три различных типа: официальная реклама бренда BGC, влиятельные звезды и PGC для общего контента KOL, а также UGC. В продвижении новых продуктов Lay’s также действует поэтапно, создавая разные виды контента в разное время, на разных платформах и через разные каналы. Их цель — создать комбинацию маркетинга.
Почему популярны чипсы с матча-вкусом?
Взяв в качестве примера чипсы с матча-вкусом, вся программа мероприятия очень полная. В официальной информации BGC есть новые направления и стиль, а именно — любить вкус весны. Затем звезды выпустили последние новости о новых продуктах в Weibo, чтобы использовать влияние популярных звезд для достижения лучших результатов.
Несмотря на то, насколько умным является метод маркетинга, также важно иметь профессиональный завод по переработке картофельных чипсов. Всё больше людей начинают заниматься бизнесом по производству картофельных чипсов для получения высокой прибыли.
