Lay’s patates cipslerinin listelenmesinden bu yana, sürekli olarak gençlerin pazarını ele geçirmek için reklam ve yaratıcılığa dayanmakta ve sayısız satış rekoru kıran patates cipsleri üretmektedir. Sadece Lay’s güçlü bir patates cipsi işleme tesisine sahip değil, aynı zamanda Çin pazarındaki pazarlama modeli ve stratejisinin birleşimi FMCG sektöründe bir referans olarak kabul edilebilir.
Lay’s’in pazarlama stratejisi ne kadar akıllıdır?
Tüketim yükselişi sırasında, giderek daha fazla tüketici taze ürünlere ödemeye istekli hale gelmektedir. Daha yüksek değere, daha yüksek tarz ve hatta yüksek fiyatlı atıştırmalıklar ne kadar fazla olursa, tüketicilerin satın alma ve paylaşma ilgisi o kadar artar. Süpermarket raflarındaki geleneksel atıştırmalıklar bunlar arasında zor bulunur. Böyle büyük bir ortamda, Lay’s hedef pazara yönelik hassas pazarlama ile daha fazla tüketiciyi çekmiş ve atıştırmalık sektöründe tanınmış bir marka haline gelmiştir. Ürün kalitesine büyük önem verirler patates cipsi yapım makinesi, yüksek kaliteli patates cipsleri üretmeyi hedefleyerek müşterilerini tam anlamıyla memnun etmektedirler.
Pazarlama türü, birleştirilmelidir
Günümüzde, kısa video içerik pazarlamasının kaçınılmaz bir trendi haline gelmiştir. Bazıları, pazarlama değişim trendlerini yakalayabildikleri sürece avantajlı konumda olabileceklerini düşünür. Aslında, bu sadece yaygın bir yanlış anlamadır.
Geleneksel medyada reklamlar, resimler, H5, çapraz platformlar, IP entegrasyonu ve hatta kısa videolar veya mikro filmler gibi pazarlama biçimleri gelişmektedir. Ancak, resmi marka tanıtımı ve geleneksel medya reklamlarına ödeyen insanlar hâlâ vardır. İçerik pazarlama biçimi değişse de, buna körü körüne uyum sağlamak doğru değildir. Pazarlama biçimi tamamlayıcı bir ilişkidedir ve birbirlerinin yerini almak zordur.
İçerik pazarlama türleri
İçerik pazarlaması genellikle üç farklı türe ayrılır: markanın resmi reklamı BGC, etkili yıldızlar ve PGC ile KOL’un genel içeriği ve UGC. Yeni ürünlerin tanıtımında, Lay’s de adım adım ilerleyerek farklı zamanlarda, farklı platformlarda ve farklı kanallarda çeşitli içerik türleri oluşturmaktadır. Amaçları, bir pazarlama kombinasyonu yaratmaktır.
Neden Matcha Aromalı Patates Cipsleri Popüler Oluyor?
Matcha aromalı patates cipsleri örneği alınırsa, tüm etkinlik planı oldukça kapsamlıdır. BGC’nin resmi bilgilerinde yeni yön ve stil vardır, yani baharın tadını sev.
Ne kadar akıllı pazarlama yöntemi olursa olsun, profesyonel patates cipsi işleme tesisi olması da önemlidir. Artan sayıda insan, yüksek kar elde etmek için patates cipsi işi yapmaya başlamaktadır.
