В днешно време има много линия за производство на картофен чипс производители. Сред първите пет марки картофен чипс в Съединените щати, бизнесът със закуски, Lay’s и Ruffles са свързани с Pepsi’s, а Frito-Lay, Kettle и Cape Cod принадлежат на Snyder’s-Lance. Петата е марката Utz, която в момента е независима марка и е решила да продължи да расте, като се присъедини към Асоциацията за закуски.
Най-популярната марка-Lay’s
Lay’s е най-популярната марка картофен чипс в света и водещата марка на Frito-Lay. Успехът на доминиращата позиция на тази марка е неразривно свързан с интелигентната стратегия за развитие на бизнеса, включително непрекъснати иновации и разширяване чрез инвестиции в нови фабрики или придобиване на по-малки линия за производство на картофен чипс производители. Чрез постоянна работа името на марката се превърна в най-големия актив. Lay’s е известна като Coca-Cola в света на картофения чипс.
Какво прави lay’s толкова популярен?
Силата на една марка зависи не само от външното представяне. Външното представяне е само началото. Създаването на стойност на марката се постига чрез установяване на непрекъснато чувство за съществуване. В миналото този вид присъствие се основаваше на традиционна реклама като печатни реклами и телевизионни реклами. Днес, с възхода на новите медии, особено социалните мрежи, е по-лесно да се изгради силна марка.
Волани
Ruffles е друга марка картофен чипс Frito-Lay, популярна на американския пазар. Това е истинска американска марка, използваща червено, бяло и синьо като свое емблематично цветово разпознаване. Най-новият стил на лого е създаден от DuPuis Group през 2015 г. Новото лого е изписано с дебели линии. По-специално, бейзболът и американският футбол на чантата са установили висока степен на корелация и са представени на пазара като продукт за обратна връзка към феновете на картофения чипс Frito-Lay. Основната характеристика на тази марка е, че текстурата на картофения чипс е гофрирана, с релефни линии. Вкусът на Ruffles е по-твърд и не се разбива лесно, така че когато потребителите отхапят, те могат с удоволствие да потопят останалата част със соса, за да продължат да ядат. Тази марка е насочена към потребителите от мъжки пол и нейната комуникационна ориентация е много таргетирана, обикновено асоциирана със спорт и хумор.
Снайдерс-Ланс
Snyder’s-Lance Foods е известна като ентусиаст на леките закуски и притежава две други марки картофен чипс в Съединените щати, Kettle и Cape Cod. В сравнение с позиционирането на Frito-Lay на масовия потребителски пазар, Snyder’s-Lance има тенденция да бъде ниша и цената е малко по-висока.
