Lay’sポテトチップスの上場以来、広告と創造性に依存し続け、若者の市場を継続的に獲得し、無数のヒット商品を生み出しています。Lay’sは強力な ポテトチップス処理工場を持つだけでなく、中国市場におけるマーケティングモデルと戦略の組み合わせは、FMCG業界のベンチマークと見なすことができます。
Lay’sのマーケティング戦略はどれほどスマートか？
消費のアップグレードの時代において、ますます多くの消費者が新鮮なものに対して支払う意欲を持っています。高付加価値、高スタイル、さらには高価格のスナックほど、消費者の関心と共有意欲を引きつけます。従来のスーパーマーケット棚のスナックはそれらにほとんど含まれません。このような環境下で、Lay’sはターゲット市場への正確なマーケティングを通じてより多くの消費者を惹きつけ、著名なブランドとなっています。彼らはポテトチップス製造機の品質に非常に注意を払い、高品質なポテトチップスを生産し、顧客を満足させることを目指しています。
マーケティングの種類は、組み合わせる必要があります。
現在、短編動画はコンテンツマーケティングの不可避のトレンドです。一部の人々は、マーケティングの変化のトレンドに追いつくだけで、優位な立場を占められると考えています。実際には、これは一般的な誤解に過ぎません。
従来のメディアの広告から画像、H5、クロスオーバー、IP導入、さらには短編動画やマイクロムービーまで、マーケティングの形態は進化しています。しかしながら、公式ブランドプロモーションや従来のメディア広告に費用をかける人々も依然として存在します。コンテンツマーケティングの形態は変化していますが、盲目的に追随してはいけません。マーケティングの形態は補完関係にあり、互いに置き換えることは難しいです。
コンテンツマーケティングの種類
コンテンツマーケティングは通常、3つの異なるタイプに分けられます。ブランドの公式広告BGC、インフルエンサーのスターとPGCによるKOLの全体コンテンツ、そしてUGCです。新商品プロモーションにおいて、Lay’sは段階的に異なるタイプのコンテンツを異なる時期、異なるプラットフォーム、異なるチャネルで展開しています。彼らはマーケティングの組み合わせを創出することを目指しています。
なぜ抹茶味のポテトチップスが人気なのか？
抹茶味のポテトチップスを例にとると、全体の活動計画は非常に充実しています。BGCの公式情報には、新しい方向性とスタイル、すなわち「春の味を愛する」があります。その後、スターたちはWeiboで新商品に関する最新情報を公開し、人気スターの影響力を利用して最良の結果を達成しようとしています。
どれほどスマートなマーケティング手法であっても、専門的な ポテトチップス処理工場を持つことも重要です。高利益を得るために、多くの人々がポテトチップス事業を始めるようになっています。
