Hoje em dia, existem muitos fabricantes de linha de produção de salgadinhos de batata. Entre as cinco principais marcas de salgadinhos de batata nos Estados Unidos, no setor de snacks, Lay’s e Ruffles são afiliadas à Pepsi, e Frito-Lay, Kettle e Cape Cod pertencem à Snyder’s-Lance. A quinta é a marca Utz, que atualmente é uma marca independente e decidiu continuar a crescer juntando-se à Snack Food Association.
A marca mais popular - Lay’s
Lay’s é a marca de salgadinhos de batata mais popular do mundo e a marca principal da Frito-Lay. O sucesso da posição dominante desta marca está intrinsecamente ligado à sua inteligente estratégia de desenvolvimento de negócios, incluindo inovação contínua e expansão através de investimento em novas fábricas ou aquisição de fabricantes de linha de produção de salgadinhos de batata menores. Através de operações constantes, o nome da marca se tornou o maior ativo. Lay’s é conhecida como Coca-Cola no mundo dos salgadinhos de batata.
O que torna Lay’s tão popular?
A força de uma marca não depende apenas do desempenho externo. O desempenho externo é apenas o começo. A criação de valor da marca é alcançada através do estabelecimento de um sentido contínuo de existência. No passado, esse tipo de presença baseava-se em publicidade tradicional, como anúncios impressos e anúncios de TV. Hoje, com o surgimento das novas mídias, principalmente das redes sociais, fica mais fácil construir uma marca forte.
Ruffles
Ruffles é outra marca de batatas fritas Frito-Lay popular no mercado norte-americano. É uma verdadeira marca americana, que utiliza o vermelho, o branco e o azul como cor icónica de reconhecimento. O estilo de logotipo mais recente foi criado pelo Grupo DuPuis em 2015. O novo logotipo é escrito com linhas grossas. Em particular, o beisebol e o futebol americano na sacola estabeleceram um alto grau de correlação e foram introduzidos no mercado como um produto de feedback para os fãs das batatas fritas Frito-Lay. A principal característica dessa marca é que a textura das batatas fritas é ondulada, com linhas em relevo. O sabor do Ruffles é mais firme e difícil de quebrar, por isso, quando o consumidor der uma mordida, poderá mergulhar o resto no molho para continuar comendo. Esta marca é dirigida ao consumidor masculino e a sua orientação de comunicação é muito direcionada, normalmente associada ao desporto e ao humor.
Snyder’s-Lance
A Snyder’s-Lance Foods é conhecida como entusiasta de lanches e possui duas outras marcas de batatas fritas nos Estados Unidos, Kettle e Cape Cod. Comparado com o posicionamento da Frito-Lay no mercado de consumo de massa, o Snyder’s-Lance tende a ser um nicho e o preço é um pouco mais alto.
