В настоящее время существует множество линий по производству картофельных чипсов производителей. Среди пяти ведущих брендов картофельных чипсов в Соединённых Штатах, бизнес по производству закусок, Lay’s и Ruffles связаны с Pepsi, а Frito-Lay, Kettle и Cape Cod принадлежат Snyder’s-Lance. Пятый — бренд Utz, который в настоящее время является независимым брендом, и он решил продолжать рост, присоединившись к Ассоциации закусочной продукции.
Самый популярный бренд — Lay’s
Lay’s — самый популярный бренд картофельных чипсов в мире и флагманский бренд Frito-Lay. Успех этого доминирующего положения неразрывно связан с его умной стратегией развития бизнеса, включающей постоянные инновации и расширение за счёт инвестиций в новые фабрики или приобретения меньших линий по производству картофельных чипсов производителей. Постоянная деятельность сделала название бренда его крупнейшим активом. Lay’s известен как Coca-Cola в мире картофельных чипсов.
Что делает Lay’s таким популярным?
Сила бренда зависит не только от внешних показателей. Внешние показатели — это лишь начало. Создание ценности бренда достигается путём установления постоянного ощущения присутствия. В прошлом такое присутствие основывалось на традиционной рекламе, такой как печатные объявления и телевизионная реклама. Сегодня, с ростом новых медиа, особенно социальных сетей, становится проще создать сильный бренд.
Ruffles
Ruffles — ещё один бренд картофельных чипсов Frito-Lay, популярный на рынке США. Это настоящий американский бренд, использующий красный, белый и синий цвета как его узнаваемые. Последний стиль логотипа был создан группой DuPuis в 2015 году. Новый логотип выполнен толстыми линиями. Особенно на упаковке изображены бейсбол и американский футбол, что создало высокий уровень ассоциации, и он был представлен на рынке как продукт обратной связи для поклонников картофельных чипсов Frito-Lay. Основная особенность этого бренда — текстура картофельных чипсов с рифлёной поверхностью и выступающими линиями. Вкус Ruffles более плотный и не ломается легко, поэтому при укусе потребители могут с удовольствием макать оставшуюся часть в соус и продолжать есть. Этот бренд ориентирован на мужскую аудиторию, а его коммуникационная стратегия очень целенаправленная, обычно ассоциируется со спортом и юмором.
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foods известна как энтузиаст закусок и владеет двумя другими брендами картофельных чипсов в Соединённых Штатах — Kettle и Cape Cod. По сравнению с позиционированием Frito-Lay на массовом потребительском рынке, Snyder’s-Lance склонна к нишевому сегменту, и цены у неё немного выше.
