Günümüzde birçok patates cipsi üretim hattı üreticisi bulunmaktadır. Amerika Birleşik Devletleri’nde en iyi beş patates cipsi markası arasında, atıştırmalık işi, Lay’s ve Ruffles Pepsi’ye ait olup, Frito-Lay, Kettle ve Cape Cod Snyder’s-Lance’a aittir. Beşinci marka ise şu anda bağımsız olan Utz markasıdır ve Gıda Atıştırmalıklar Birliği’ne katılarak büyümeye devam etmeye karar vermiştir.
En popüler marka-Lay ’s
Lay’s, dünyanın en popüler patates cipsi markasıdır ve Frito-Lay’in amiral markasıdır. Bu markanın baskın konumunun başarısı, sürekli yenilik ve yeni fabrikalara yatırım veya daha küçük üreticilerin satın alınması yoluyla genişleme gibi akıllı iş geliştirme stratejileriyle yakından ilişkilidir. Sürekli operasyon sayesinde, marka ismi en büyük varlık haline gelmiştir. Lay’s, patates cipsi dünyasında Coca-Cola olarak bilinir.
Lay ’s’ı bu kadar popüler yapan nedir?
Bir markanın gücü yalnızca dış performansa bağlı değildir. Dış performans sadece başlangıçtır. Marka değerinin oluşturulması, sürekli bir varlık hissi oluşturarak sağlanır. Geçmişte, bu tür bir varlık geleneksel reklamlar, örneğin basılı ilanlar ve TV reklamları gibi yöntemlere dayanıyordu. Günümüzde, özellikle yeni medya ve sosyal ağların yükselişiyle, güçlü bir marka inşa etmek daha kolay hale gelmiştir.
Ruffles
Ruffles, ABD pazarında popüler olan bir diğer Frito-Lay patates cipsi markasıdır. Gerçek bir Amerikan markasıdır ve kırmızı, beyaz ve mavi renkleri ikonik renk tanıma olarak kullanır. En son Logo stili, 2015 yılında DuPuis Group tarafından tasarlandı. Yeni logo kalın çizgilerle yazılmıştır. Özellikle, çantadaki beyzbol ve Amerikan futbolu tasarımları yüksek derecede ilişkilendirilmiş olup, Frito-Lay patates cipsi hayranlarına geri bildirim ürünü olarak piyasaya sürülmüştür. Bu markanın temel özelliği, patates cipslerinin kabartmalı dokusu ve yükseltilmiş çizgilere sahip olmasıdır. Ruffles’ın tadı daha sert ve kolay kırılmaz, bu nedenle tüketiciler ısırdıklarında, kalanını sosla dip yaparak yemeye devam edebilirler. Bu marka erkek tüketicilere yöneliktir ve iletişim odak noktası oldukça hedeflidir, genellikle spor ve mizah ile ilişkilendirilir.
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foods, atıştırmalık tutkunları olarak bilinir ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Kettle ve Cape Cod olmak üzere iki başka patates cipsi markasına sahiptir. Frito-Lay’in kitle tüketici pazarındaki konumlandırmasıyla karşılaştırıldığında, Snyder’s-Lance niş pazar eğilimindedir ve fiyatlar biraz daha yüksektir.
