著名的薯片品牌

如今，有许多薯片生产线制造商。在美国前五大薯片品牌中，零食业务方面，乐事（Lay’s）和Ruffles隶属于百事公司（Pepsi’s），而菲多利（Frito-Lay）、Kettle和Cape Cod则属于Snyder’s-Lance。第五名是Utz品牌，目前它是一个独立品牌，并已决定通过加入零食食品协会（Snack Food Association）来继续发展壮大。

最受欢迎的品牌——乐事

乐事（Lay’s）是世界上最受欢迎的薯片品牌，也是菲多利（Frito-Lay）的旗舰品牌。该品牌主导地位的成功与其智能的业务发展战略密不可分，包括通过投资新工厂或收购小型薯片生产线制造商来实现持续创新和扩张。通过持续运营，该品牌名称已成为其最大的资产。乐事（Lay’s）被誉为薯片界的“可口可乐”。

乐事为何如此受欢迎？

 品牌的实力不仅仅取决于外在表现。外部表现仅仅是开始。品牌价值的创造是通过建立持续的存在感来实现的。过去，这种展示方式基于平面广告和电视广告等传统广告。如今，随着新媒体尤其是社交网络的兴起，建立强大的品牌变得更加容易。

乐事

Ruffles是另一个在美国市场流行的Frito-Lay薯片品牌。它是一个真正的美国品牌，以红、白、蓝作为其标志性的颜色识别。最新的Logo风格是由DuPuis Group于2015年创建的，新的Logo采用粗线条书写。尤其是包袋上的棒球和美式橄榄球建立了高度的关联性，并作为回馈产品推向市场，回馈菲多利薯片的粉丝。这个品牌的主要特点是薯片的纹理是波纹状的，有凸起的纹路。 Ruffles的口感更紧实，不易碎，所以当消费者咬上一口后，他们可以愉快地把剩下的部分沾上酱汁继续吃。该品牌针对男性消费者，其传播定位非常有针对性，通常与运动和幽默联系在一起。

斯奈德-兰斯

Snyder's-Lance Foods 被誉为零食爱好者，在美国拥有另外两个薯片品牌 Kettle 和 Cape Cod。与Frito-Lay在大众消费市场的定位相比，Snyder’s-Lance偏向小众，价格略高。