Kể từ khi ra mắt khoai tây chiên của Lay’s, công ty đã dựa vào quảng cáo và sáng tạo để liên tục chiếm lĩnh thị trường của giới trẻ, tạo ra vô số khoai tây chiên bán chạy. Không chỉ có nhà máy chế biến khoai tây chiên mạnh mẽ của Lay’s, mà sự kết hợp giữa mô hình tiếp thị và chiến lược tiếp thị trong thị trường Trung Quốc còn được xem là một tiêu chuẩn trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG).
Chiến lược tiếp thị của Lay’s thông minh đến mức nào?
Trong thời điểm nâng cấp tiêu dùng, ngày càng nhiều người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho những thứ tươi mới. Các loại snack có giá trị cao, phong cách cao thậm chí giá cao hơn, càng thu hút sự quan tâm mua và chia sẻ của người tiêu dùng. Các loại snack truyền thống trên kệ siêu thị hầu như không nằm trong số đó. Trong bối cảnh lớn như vậy, Lay’s đã thu hút nhiều người tiêu dùng hơn thông qua tiếp thị chính xác vào thị trường mục tiêu và đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trong giới snack. Họ đặc biệt chú trọng đến chất lượng của máy làm khoai tây chiên, nhằm sản xuất khoai tây chiên chất lượng cao để làm hài lòng khách hàng của mình.
Loại hình tiếp thị cần phải kết hợp
Hiện tại, video ngắn là xu hướng không thể tránh khỏi của nội dung marketing. Một số người cảm thấy rằng miễn là họ có thể bắt kịp xu hướng thay đổi của marketing, họ có thể chiếm vị trí thuận lợi trong nội dung marketing. Thực tế, đây chỉ là một hiểu lầm phổ biến.
Từ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống đến hình ảnh, H5, crossover, cấy IP, thậm chí video ngắn hoặc phim ngắn, hình thức tiếp thị đã phát triển. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều người sẵn sàng chi tiền cho quảng bá thương hiệu chính thức và quảng cáo truyền thống. Mặc dù hình thức nội dung marketing đang thay đổi, bạn không thể mù quáng theo đuổi nó. Hình thức tiếp thị là mối quan hệ bổ sung, và rất khó để thay thế lẫn nhau.
Các loại nội dung marketing
Nội dung marketing thường được chia thành ba loại khác nhau, đó là quảng cáo chính thức của thương hiệu BGC, các ngôi sao có ảnh hưởng và PGC cho nội dung tổng thể của KOL, và UGC. Trong việc quảng bá sản phẩm mới, Lay’s cũng từng bước, xây dựng các loại nội dung khác nhau vào các thời điểm khác nhau, trên các nền tảng và kênh khác nhau. Họ hướng tới việc tạo ra sự kết hợp trong marketing.
Tại sao khoai tây chiên vị Matcha lại phổ biến?
Lấy ví dụ là khoai tây chiên vị matcha, toàn bộ kế hoạch hoạt động rất đầy đủ. Trong thông tin chính thức của BGC, có hướng đi và phong cách mới, đó là yêu thích hương vị mùa xuân. Sau đó, các ngôi sao đã phát hành tin tức mới nhất về sản phẩm mới trên Weibo để tận dụng ảnh hưởng của các ngôi sao nổi tiếng nhằm đạt được kết quả tốt nhất.
Dù phương pháp tiếp thị thông minh đến đâu, cũng rất quan trọng để có một nhà máy chế biến khoai tây chiênchuyên nghiệp. Ngày càng nhiều người bắt đầu kinh doanh khoai tây chiên để thu lợi nhuận cao.
