現在、多くの ポテトチップス生産ライン メーカーが存在します。米国のトップ5ポテトチップスブランドの中には、スナック事業のLay’sとRufflesがペプシの傘下にあり、Frito-Lay、Kettle、Cape CodはSnyder’s-Lanceに属しています。5番目はUtzブランドで、現在は独立したブランドであり、スナック食品協会に参加して成長を続けることを決定しています。
最も人気のあるブランド-レイ・ズ
Lay’sは世界で最も人気のあるポテトチップスブランドであり、Frito-Layのフラッグシップブランドです。このブランドの支配的な地位の成功は、継続的な革新と新工場への投資や小規模 ポテトチップス生産ライン メーカーの買収を通じた拡大を含む、スマートなビジネス展開戦略に密接に関連しています。絶え間ない運営を通じて、ブランド名は最大の資産となっています。Lay’sはポテトチップスの世界でコカ・コーラと呼ばれています。
レイ・ズがこれほど人気なのはなぜですか？
ブランドの強さは外部のパフォーマンスだけに依存するわけではありません。外部のパフォーマンスはあくまで始まりに過ぎません。ブランド価値の創造は、継続的な存在感を確立することによって達成されます。過去には、この存在感は印刷広告やテレビ広告などの伝統的な広告に基づいていました。今日では、新しいメディア、特にソーシャルネットワークの台頭により、強力なブランドを構築しやすくなっています。
Ruffles
Rufflesは、米国市場で人気のあるFrito-Layのポテトチップスブランドのもう一つです。これは本物のアメリカンブランドであり、赤、白、青を象徴的な色として使用しています。最新のロゴスタイルは2015年にDuPuis Groupによって作成されました。新しいロゴは太い線で書かれています。特に、バッグに描かれた野球とアメリカンフットボールは高い相関性を持ち、Frito-Layのポテトチップスのファンに向けたフィードバック商品として市場に導入されました。このブランドの主な特徴は、ポテトチップスのテクスチャーが波形で、隆起した線があることです。Rufflesの味はよりしっかりしており、壊れにくいため、消費者が一口かじると、残りをソースに浸して食べ続けることができます。このブランドは男性消費者をターゲットにしており、そのコミュニケーションは非常にターゲットを絞っており、スポーツやユーモアと関連付けられることが多いです。
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foodsはスナック愛好家として知られ、米国にKettleとCape Codの2つのポテトチップスブランドを所有しています。Frito-Layの大量消費者市場におけるポジショニングと比較すると、Snyder’s-Lanceはニッチ志向であり、価格はやや高めです。
