Saat ini, ada banyak jalur produksi keripik kentang produsen. Di antara lima merek keripik kentang teratas di Amerika Serikat, bisnis camilan, Lay’s dan Ruffles terkait dengan Pepsi, dan Frito-Lay, Kettle, serta Cape Cod milik Snyder’s-Lance. Yang kelima adalah merek Utz, yang saat ini merupakan merek independen, dan telah memutuskan untuk terus berkembang dengan bergabung ke Asosiasi Makanan Camilan.
Merek paling populer - Lay’s
Lay’s adalah merek keripik kentang paling populer di dunia dan merek unggulan dari Frito-Lay. Keberhasilan posisi dominan merek ini tidak terlepas dari strategi pengembangan bisnis yang cerdas, termasuk inovasi berkelanjutan dan ekspansi melalui investasi di pabrik baru atau akuisisi produsen jalur produksi keripik kentang yang lebih kecil. Melalui operasi yang konstan, nama merek ini telah menjadi aset terbesar. Lay’s dikenal sebagai Coca-Cola di dunia keripik kentang.
Apa yang membuat Lay’s begitu populer?
Kekuatan sebuah merek tidak hanya bergantung pada kinerja eksternal. Kinerja eksternal hanyalah awal. Penciptaan nilai merek dicapai dengan membangun keberadaan yang berkelanjutan. Dahulu, keberadaan semacam ini didasarkan pada iklan tradisional seperti iklan cetak dan iklan TV. Saat ini, dengan munculnya media baru, terutama jejaring sosial, lebih mudah untuk membangun merek yang kuat.
Ruffles
Ruffles adalah merek keripik kentang Frito-Lay lain yang populer di pasar AS. Ini adalah merek asli Amerika, menggunakan warna merah, putih, dan biru sebagai pengenalan ikoniknya. Gaya logo terbaru dibuat oleh DuPuis Group pada tahun 2015. Logo baru ini ditulis dengan garis tebal. Khususnya, gambar bisbol dan sepak bola Amerika di tas telah membangun korelasi yang tinggi, dan diperkenalkan ke pasar sebagai produk umpan balik kepada penggemar keripik kentang Frito-Lay. Ciri utama dari merek ini adalah tekstur keripik kentang yang bergelombang, dengan garis yang menonjol. Rasa Ruffles lebih keras dan tidak mudah pecah, sehingga saat konsumen menggigit, mereka dapat dengan senang hati mencelupkan sisanya ke dalam saus untuk melanjutkan makan. Merek ini ditujukan untuk konsumen pria, dan orientasi komunikasinya sangat terfokus, biasanya berasosiasi dengan olahraga dan humor.
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foods dikenal sebagai penggemar camilan dan memiliki dua merek keripik kentang lainnya di Amerika Serikat, Kettle dan Cape Cod. Dibandingkan dengan posisi Frito-Lay di pasar konsumen massal, Snyder’s-Lance cenderung bersifat niche dan harganya sedikit lebih tinggi.
