ตั้งแต่การเข้าจดทะเบียนของมันฝรั่งทอด Lay’s ก็พึ่งพาการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ในการครองตลาดของเยาวชนอย่างต่อเนื่อง ผลิตมันฝรั่งทอดขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ไม่เพียงแต่ Lay’s มีโรงงานแปรรูปมันฝรั่งทอดที่ทรงพลังเท่านั้น แต่การผสมผสานของโมเดลการตลาดและกลยุทธ์ในตลาดจีนก็สามารถถือเป็นตัวอย่างในอุตสาหกรรม FMCG
กลยุทธ์การตลาดของ Lay’s มีความฉลาดเพียงใด
ในช่วงเวลาของการอัปเกรดการบริโภค ผู้บริโภคจำนวนมากยินดีที่จะจ่ายเงินสำหรับสิ่งใหม่ ๆ ยิ่งของว่างที่มีมูลค่าสูง สไตล์สูง และแม้แต่ราคาสูง ก็ยิ่งดึงดูดความสนใจและการแบ่งปันของผู้บริโภค สแน็คแบบดั้งเดิมบนชั้นวางของซูเปอร์มาร์เก็ตแทบจะไม่อยู่ในกลุ่มนี้ ภายใต้สภาพแวดล้อมเช่นนี้ Lay’s ได้ดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้นผ่านการตลาดที่แม่นยำเป้าหมายและกลายเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในวงการขนมขบเคี้ยว พวกเขาให้ความสนใจเป็นอย่างมากต่อคุณภาพของ เครื่องทำมันฝรั่งทอด เพื่อผลิตมันฝรั่งทอดคุณภาพสูงและสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าอย่างเต็มที่
ประเภทของการตลาดจำเป็นต้องผสมผสานกัน
ในปัจจุบัน วิดีโอสั้นเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของการตลาดเนื้อหา บางคนรู้สึกว่า ตราบใดที่สามารถตามให้ทันแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของการตลาด ก็สามารถครองตำแหน่งที่ดีในตลาดเนื้อหาได้ จริง ๆ แล้ว นี่เป็นความเข้าใจผิดทั่วไป
จากโฆษณาในสื่อแบบดั้งเดิม ไปจนถึงภาพ, H5, การข้ามแพลตฟอร์ม, การปลูกฝัง IP, และแม้แต่วิดีโอสั้นหรือภาพยนตร์ขนาดเล็ก รูปแบบของการตลาดได้พัฒนาไปเรื่อย ๆ อย่างไรก็ตาม ยังมีคนที่จ่ายเงินสำหรับการส่งเสริมแบรนด์อย่างเป็นทางการและโฆษณาสื่อแบบดั้งเดิม แม้ว่ารูปแบบของเนื้อหาในตลาดจะเปลี่ยนไป คุณก็ไม่สามารถตามให้ทันแบบไร้จุดหมาย รูปแบบของการตลาดเป็นความสัมพันธ์เสริมซึ่งกันและกัน และยากที่จะทดแทนกันได้
ประเภทของการตลาดเนื้อหา
การตลาดเนื้อหาโดยทั่วไปสามารถแบ่งออกเป็นสามประเภท คือ โฆษณาอย่างเป็นทางการของแบรนด์ BGC, ดาราที่มีอิทธิพลและ PGC สำหรับเนื้อหาทั้งหมดของ KOL, และ UGC ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ Lay’s ก็เป็นไปตามขั้นตอนทีละขั้น โดยวางเนื้อหาประเภทต่าง ๆ ในเวลาที่ต่างกัน บนแพลตฟอร์มและช่องทางที่แตกต่างกัน พวกเขามุ่งหวังที่จะสร้างความผสมผสานของการตลาด
ทำไมมันฝรั่งทอดรสชาเขียวจึงเป็นที่นิยม?
โดยใช้มันฝรั่งทอดรสชาเขียวเป็นตัวอย่าง แผนกิจกรรมทั้งหมดมีความสมบูรณ์ ในข้อมูลอย่างเป็นทางการของ BGC มีแนวทางและสไตล์ใหม่ คือ รักรสชาติของฤดูใบไม้ผลิ จากนั้นดาราได้ปล่อยข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่บน Weibo เพื่อใช้ผลกระทบของดาราที่เป็นที่นิยมให้บรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ไม่ว่าวิธีการตลาดจะฉลาดเพียงใด ก็สำคัญที่จะต้องมีโรงงานแปรรูปมันฝรั่งทอดที่เป็นมืออาชีพ โรงงานแปรรูปมันฝรั่งทอด ด้วยจำนวนคนที่เริ่มทำธุรกิจมันฝรั่งทอดเพื่อให้ได้กำไรสูงขึ้น
