Σήμερα, υπάρχουν πολλέςγραμμές παραγωγής πατατοκρακερ διεθνώςκατασκευαστές. Μεταξύ των πέντε κορυφαίων бренμών πατατο crackers στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα καταστήματα σνακ, τα Lay’s και Ruffles ανήκουν στην Pepsi, και Frito-Lay, Kettle και Cape Cod ανήκουν στη Snyder’s-Lance. Ο πέμπτος είναι το μάρκα Utz, που επί του παρόντος αποτελεί ξεχωριστή μάρκα, και έχει αποφασίσει να συνεχίσει την ανάπτυξή της εντασσόμενη στη Snack Food Association.
Η πιο δημοφιλής μάρκα-Lay ’s
Το Lay’s είναι η πιο δημοφιλής μάρκα πατατάκια στον κόσμο και η ναυαρχίδα μάρκα της Frito-Lay. Η επιτυχία αυτής της μάρκας και η κυρίαρχη θέση συνδέονται άρρηκτα με τη φιλική προς τη λειτουργία επιχειρηματική της στρατηγική, που περιλαμβάνει συνεχή καινοτομία και επέκταση μέσω επενδύσεων σε νέες εγκαταστάσεις ή την απόκτηση μικρότερων γραμμών παραγωγής πατατοκρακερ . Μέσα από την συνεχή λειτουργία, το όνομα της μάρκας έχει γίνει το μεγαλύτερο περιουσιακό στοιχείο. Το Lay’s είναι γνωστό ως Coca-Cola στον κόσμο των πατατάκια.
Τι κάνει το Lay ’s τόσο δημοφιλές;
Η δύναμη μιας μάρκας δεν εξαρτάται μόνο από την εξωτερική απόδοση. Η εξωτερική απόδοση είναι μόνο η αρχή. Η δημιουργία της αξίας της επωνυμίας επιτυγχάνεται με την εγκαθίδρυση μιας συνεχούς αίσθησης ύπαρξης. Στο παρελθόν, αυτό το είδος παρουσίας βασιζόταν σε παραδοσιακές διαφημίσεις, όπως έντυπες διαφημίσεις και τηλεοπτικές διαφημίσεις. Σήμερα, με την άνοδο των νέων μέσων, ειδικά των κοινωνικών δικτύων, είναι ευκολότερο να οικοδομήσουμε μια ισχυρή επωνυμία.
Ράφλες
Το Ruffles είναι μια άλλη μάρκα πατατών Frito-Lay, δημοφιλής στην αγορά των ΗΠΑ. Είναι μια αληθινή αμερικανική μάρκα, που χρησιμοποιεί το κόκκινο, το λευκό και το μπλε ως εμβληματική χρωματική αναγνώριση. Το πιο πρόσφατο στυλ Logo δημιουργήθηκε από τον Όμιλο DuPuis το 2015. Το νέο λογότυπο είναι γραμμένο με χοντρές γραμμές. Ειδικότερα, το μπέιζμπολ και το αμερικάνικο ποδόσφαιρο στη τσάντα έχουν δημιουργήσει υψηλό βαθμό συσχέτισης και έχουν εισαχθεί στην αγορά ως προϊόν ανατροφοδότησης για τους λάτρεις των πατατών Frito-Lay. Το κύριο χαρακτηριστικό αυτής της μάρκας είναι ότι η υφή των πατατών είναι κυματοειδές, με ανυψωμένες γραμμές. Η γεύση του Ruffles είναι πιο σφιχτή και δεν σπάει εύκολα, οπότε όταν οι καταναλωτές τσιμπήσουν κάτι, μπορούν να βουτήξουν ευχάριστα το υπόλοιπο με σάλτσα για να συνεχίσουν να τρώνε. Αυτή η επωνυμία απευθύνεται σε άνδρες καταναλωτές και ο επικοινωνιακός προσανατολισμός της είναι πολύ στοχευμένος, συνήθως συνδυάζεται με αθλήματα και χιούμορ.
Σνάιντερς-Λανς
Η Snyder's-Lance Foods είναι γνωστή ως λάτρης των σνακ και κατέχει δύο άλλες επωνυμίες τσιπς στις Ηνωμένες Πολιτείες, το Kettle και το Cape Cod. Σε σύγκριση με τη θέση της Frito-Lay στη μαζική καταναλωτική αγορά, η Snyder's-Lance τείνει να είναι εξειδικευμένη και η τιμή είναι ελαφρώς υψηλότερη.
