Σήμερα, υπάρχουν πολλοί κατασκευαστές γραμμών παραγωγής πατατακίων . Μεταξύ των πέντε κορυφαίων μαρκών πατατακίων στις Ηνωμένες Πολιτείες, η επιχείρηση σνακ, η Lay’s και η Ruffles ανήκουν στην Pepsi, και η Frito-Lay, η Kettle και η Cape Cod ανήκουν στη Snyder’s-Lance. Η πέμπτη είναι η μάρκα Utz, η οποία είναι αυτή τη στιγμή ανεξάρτητη μάρκα και έχει αποφασίσει να συνεχίσει να αναπτύσσεται συμμετέχοντας στην Ένωση Σνακ Φαγητού.
Η πιο δημοφιλής μάρκα - Lay’s
Η Lay’s είναι η πιο δημοφιλής μάρκα πατατακίων στον κόσμο και η ναυαρχίδα της Frito-Lay. Η επιτυχία της κυρίαρχης θέσης αυτής της μάρκας συνδέεται άρρηκτα με τη έξυπνη στρατηγική επιχειρηματικής ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένης της συνεχούς καινοτομίας και επέκτασης μέσω επενδύσεων σε νέα εργοστάσια ή την απόκτηση μικρότερων γραμμών παραγωγής πατατακίων κατασκευαστών. Μέσω συνεχούς λειτουργίας, το όνομα της μάρκας έχει γίνει το μεγαλύτερο περιουσιακό στοιχείο. Η Lay’s είναι γνωστή ως η Coca-Cola στον κόσμο των πατατακίων.
Τι κάνει τη Lay’s τόσο δημοφιλή;
Η δύναμη μιας μάρκας εξαρτάται όχι μόνο από την εξωτερική απόδοση. Η εξωτερική απόδοση είναι μόνο η αρχή. Η δημιουργία αξίας μάρκας επιτυγχάνεται με την καθ establishment ίδρυση μιας συνεχούς αίσθησης ύπαρξης. Στο παρελθόν, αυτή η παρουσία βασιζόταν σε παραδοσιακή διαφήμιση όπως οι έντυπες διαφημίσεις και οι τηλεοπτικές διαφημίσεις. Σήμερα, με την άνοδο των νέων μέσων, ειδικά των κοινωνικών δικτύων, είναι πιο εύκολο να χτίσεις μια ισχυρή μάρκα.
Ruffles
Η Ruffles είναι μια άλλη μάρκα πατατακίων της Frito-Lay που είναι δημοφιλής στην αγορά των ΗΠΑ. Είναι μια αληθινά αμερικανική μάρκα, χρησιμοποιώντας το κόκκινο, το λευκό και το μπλε ως εμβληματική αναγνώριση χρώματος. Το τελευταίο στυλ λογότυπου δημιουργήθηκε από την DuPuis Group το 2015. Το νέο λογότυπο είναι γραμμένο με παχιές γραμμές. Ιδιαίτερα, το μπέιζμπολ και το αμερικανικό ποδόσφαιρο στη σακούλα έχουν καθιερώσει υψηλό βαθμό συσχέτισης και έχουν εισαχθεί στην αγορά ως προϊόν ανατροφοδότησης στους θαυμαστές των πατατακίων Frito-Lay. Το κύριο χαρακτηριστικό αυτής της μάρκας είναι ότι η υφή των πατατακίων είναι κυματοειδής, με ανυψωμένες γραμμές. Η γεύση των Ruffles είναι πιο σφιχτή και δεν σπάει εύκολα, έτσι όταν οι καταναλωτές δαγκώνουν, μπορούν ευτυχώς να βουτήξουν το υπόλοιπο με σάλτσα για να συνεχίσουν να τρώνε. Αυτή η μάρκα στοχεύει σε άνδρες καταναλωτές, και η επικοινωνιακή της κατεύθυνση είναι πολύ στοχευμένη, συνήθως συσχετίζοντας με αθλήματα και χιούμορ.
Η Snyder’s-Lance
Η Snyder’s-Lance Foods είναι γνωστή ως λάτρης σνακ και κατέχει δύο άλλες μάρκες πατατακίων στις Ηνωμένες Πολιτείες, τις Kettle και Cape Cod. Σε σύγκριση με τη θέση της Frito-Lay στην αγορά μαζικής κατανάλωσης, η Snyder’s-Lance τείνει να είναι πιο εξειδικευμένη και η τιμή είναι ελαφρώς υψηλότερη.
