드라이어

요즘에는 많은 감자칩 생산 라인 제조업체가 있습니다. 미국 상위 5대 감자칩 브랜드 중 스낵 사업 부문인 Lay’s와 Ruffles는 Pepsi에 속해 있으며, Frito-Lay, Kettle, Cape Cod는 Snyder’s-Lance에 속해 있습니다. 다섯 번째는 Utz 브랜드로, 현재 독립 브랜드이며 스낵 식품 협회에 가입하여 지속적인 성장을 결정했습니다.

가장 인기 있는 브랜드 - Lay’s

Lay’s는 세계에서 가장 인기 있는 감자칩 브랜드이자 Frito-Lay의 주력 브랜드입니다. 이 브랜드의 지배적인 성공은 신규 공장 투자 또는 소규모 감자칩 생산 라인 제조업체 인수 등을 통한 지속적인 혁신 및 확장을 포함한 스마트한 비즈니스 개발 전략과 불가분의 관계에 있습니다. 끊임없는 운영을 통해 브랜드 이름은 가장 큰 자산이 되었습니다. Lay’s는 감자칩 세계에서 코카콜라로 알려져 있습니다.

Lay’s가 그렇게 인기 있는 이유는 무엇인가요?

 브랜드의 힘은 외부적인 성과에만 좌우되는 것이 아닙니다. 외부 성과는 시작에 불과합니다. 브랜드 가치의 창출은 지속적인 존재감을 확립함으로써 달성됩니다. 과거에는 이러한 종류의 존재감이 인쇄 광고, TV 광고와 같은 전통적인 광고를 기반으로 했습니다. 오늘날 뉴미디어, 특히 소셜 네트워크의 등장으로 강력한 브랜드를 구축하는 것이 더 쉬워졌습니다.

Ruffles

Ruffles는 미국 시장에서 인기 있는 또 다른 Frito-Lay 감자칩 브랜드입니다. 빨간색, 흰색, 파란색을 상징적인 색상 인식으로 사용하는 진정한 미국 브랜드입니다. 최신 로고 스타일은 2015년 DuPuis Group에서 제작되었습니다. 새로운 로고는 굵은 선으로 작성되었습니다. 특히 야구와 미식축구 온 더 백은 높은 상관관계를 구축해 프리토레이 포테이토칩 팬들의 피드백 제품으로 시장에 소개됐다. 이 브랜드의 가장 큰 특징은 감자칩의 질감이 물결무늬로 되어 있고, 선이 올라와 있다는 것입니다. 러플의 맛은 더욱 단단하고 쉽게 부서지지 않아 소비자가 한입 먹은 후 남은 부분을 소스에 찍어 맛있게 계속 먹을 수 있다. 이 브랜드는 남성 소비자를 대상으로 하며 커뮤니케이션 방향은 일반적으로 스포츠 및 유머와 관련되어 매우 타겟팅되어 있습니다.

Snyder’s-Lance

Snyder's-Lance Foods는 스낵 애호가로 알려져 있으며 미국에서 Kettle과 Cape Cod라는 두 개의 다른 감자칩 브랜드를 소유하고 있습니다. 대중 소비자 시장에서 Frito-Lay의 포지셔닝과 비교할 때 Snyder's-Lance는 틈새 시장에 있는 경향이 있으며 가격은 약간 더 높습니다.