Numera finns det många potatischipsproduktionslinje tillverkare. Bland de fem främsta potatischipsvarumärkena i USA, är snackföretagen Lay’s och Ruffles associerade med Pepsi, och Frito-Lay, Kettle och Cape Cod tillhör Snyder’s-Lance. Den femte är Utz-varumärket, som för närvarande är ett oberoende varumärke, och det har beslutat att fortsätta växa genom att ansluta sig till Snack Food Association.
Det mest populära varumärket - Lay’s
Lay’s är det mest populära varumärket för potatischips i världen och flaggskeppsvarumärket för Frito-Lay. Framgången för detta varumärkes dominerande position är oupplösligt kopplat till dess smarta affärsutvecklingsstrategi, inklusive kontinuerlig innovation och expansion genom investeringar i nya fabriker eller förvärv av mindre potatischipsproduktionslinje tillverkare. Genom ständig drift har varumärket blivit den största tillgången. Lay’s är känt som Coca-Cola i potatischipsvärlden.
Vad gör att Lay’s är så populärt?
Ett varumärkes styrka beror inte bara på extern prestanda. Extern prestanda är bara början. Skapandet av varumärkesvärde uppnås genom att etablera en kontinuerlig känsla av existens. Tidigare baserades denna närvaro på traditionell reklam som tryckannonser och TV-reklam. Idag, med framväxten av nya medier, särskilt sociala nätverk, är det lättare att bygga ett starkt varumärke.
Ruffles
Ruffles är ett annat varumärke för potatischips från Frito-Lay som är populärt på den amerikanska marknaden. Det är ett äkta amerikanskt varumärke, som använder rött, vitt och blått som dess ikoniska färgkännetecken. Den senaste logotypstilen skapades av DuPuis Group år 2015. Den nya logotypen är skriven med tjocka linjer. Särskilt har baseball och amerikansk fotboll på påsen etablerat en hög grad av korrelation, och har introducerats på marknaden som en feedbackprodukt till Frito-Lay potatischipsfans. Huvudegenskapen för detta varumärke är att texturen på potatischipsen är corrugerad, med upphöjda linjer. Smaken av Ruffles är fastare och inte lätt att brytas, så när konsumenterna tar en tugga kan de glatt doppa resten med sås för att fortsätta äta. Detta varumärke riktar sig till manliga konsumenter, och dess kommunikationsinriktning är mycket riktad, vanligtvis i samband med sport och humor.
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foods är kända som snackentusiaster och äger två andra potatischipsvarumärken i USA, Kettle och Cape Cod. Jämfört med Frito-Lays positionering på den masskonsumentmarknaden, tenderar Snyder’s-Lance att vara nischad och priset är något högre.
