현재, 많은 감자칩 생산 라인 제조업체들이 존재합니다. 미국 내 상위 5개 감자칩 브랜드 중, 스낵 사업인 Lay’s와 Ruffles는 Pepsi와 관련되어 있으며, Frito-Lay, Kettle, Cape Cod는 Snyder’s-Lance에 속해 있습니다. 다섯 번째는 현재 독립 브랜드인 Utz 브랜드로, 스낵 식품 협회에 가입하여 계속 성장하기로 결정하였습니다.
가장 인기 있는 브랜드 - Lay ’s
Lay’s는 세계에서 가장 인기 있는 감자칩 브랜드이며, Frito-Lay의 대표 브랜드입니다. 이 브랜드의 지배적 위치 성공은 지속적인 혁신과 신공장 투자 또는 소규모 감자칩 생산 라인 제조업체 인수 등을 통한 확장 전략과 밀접하게 연관되어 있습니다. 지속적인 운영을 통해 브랜드 이름은 가장 큰 자산이 되었으며, Lay’s는 감자칩 세계에서 Coca-Cola와 같은 존재로 알려져 있습니다.
Lay ’s가 이렇게 인기 있는 이유는 무엇일까요?
브랜드의 강점은 외부 성과에만 의존하지 않습니다. 외부 성과는 시작에 불과하며, 브랜드 가치를 창출하는 것은 지속적인 존재감을 확립하는 데 있습니다. 과거에는 인쇄 광고와 TV 광고와 같은 전통적인 광고에 기반했지만, 오늘날에는 특히 소셜 네트워크와 같은 새로운 미디어의 부상으로 강력한 브랜드를 구축하는 것이 더 쉬워졌습니다.
Ruffles
Ruffles는 미국 시장에서 인기 있는 또 다른 Frito-Lay 감자칩 브랜드입니다. 이는 빨강, 흰색, 파랑을 상징 색상으로 사용하는 진정한 미국 브랜드입니다. 최신 로고 스타일은 2015년 DuPuis Group이 제작하였으며, 두꺼운 선으로 작성되었습니다. 특히, 가방에 있는 야구와 미식축구는 높은 상관관계를 확립하였으며, Frito-Lay 감자칩 팬들의 피드백 제품으로 시장에 도입되었습니다. 이 브랜드의 주요 특징은 감자칩의 텍스처가 골지형이며, 융기된 선이 있다는 점입니다. Ruffles의 맛은 더 단단하고 쉽게 부서지지 않으며, 소비자가 한 입 베어물 때 남은 소스에 찍어 계속 먹을 수 있도록 설계되었습니다. 이 브랜드는 남성 소비자를 대상으로 하며, 스포츠와 유머와 연관된 매우 타겟팅된 커뮤니케이션 방향을 가지고 있습니다.
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foods는 스낵 애호가로 알려져 있으며, 미국 내에 Kettle과 Cape Cod 두 개의 감자칩 브랜드를 소유하고 있습니다. Frito-Lay가 대중 소비자 시장에서 포지셔닝하는 것과 비교할 때, Snyder’s-Lance는 틈새 시장을 겨냥하며 가격이 약간 더 높습니다.
