De nos jours, il existe de nombreux ligne de production de chips de pomme de terre fabricants. Parmi les cinq principales marques de chips de pomme de terre aux États-Unis, les marques de snacks, Lay’s et Ruffles, sont affiliées à Pepsi, et Frito-Lay, Kettle et Cape Cod appartiennent à Snyder’s-Lance. La cinquième est la marque Utz, qui est actuellement une marque indépendante, et elle a décidé de continuer à se développer en rejoignant l’Association des aliments de snack.
La marque la plus populaire - Lay ’s
Lay’s est la marque de chips de pomme de terre la plus populaire au monde et la marque phare de Frito-Lay. Le succès de cette position dominante est indissociable de sa stratégie de développement commercial intelligente, comprenant une innovation continue et une expansion par l’investissement dans de nouvelles usines ou l’acquisition de plus petits ligne de production de chips de pomme de terre fabricants. Grâce à une opération constante, le nom de la marque est devenu le plus grand atout. Lay’s est connue comme le Coca-Cola dans le monde des chips de pomme de terre.
Qu’est-ce qui rend Lay ’s si populaire ?
La force d’une marque ne dépend pas seulement de ses performances externes. La performance externe n’est que le début. La création de la valeur de la marque s’accomplit en établissant un sentiment d’existence continu. Autrefois, cette présence était basée sur la publicité traditionnelle comme les annonces imprimées et la publicité télévisée. Aujourd’hui, avec l’essor des nouveaux médias, en particulier les réseaux sociaux, il est plus facile de construire une marque forte.
Ruffles
Ruffles est une autre marque de chips de pomme de terre de Frito-Lay populaire sur le marché américain. C’est une véritable marque américaine, utilisant le rouge, le blanc et le bleu comme ses couleurs emblématiques. Le dernier style de logo a été créé par DuPuis Group en 2015. Le nouveau logo est écrit avec des lignes épaisses. En particulier, le baseball et le football américain sur le sac ont établi une forte corrélation, et ont été introduits sur le marché comme un produit de retour aux fans de chips de pomme de terre Frito-Lay. La caractéristique principale de cette marque est que la texture des chips de pomme de terre est ondulée, avec des lignes en relief. Le goût de Ruffles est plus ferme et difficile à casser, donc lorsque les consommateurs prennent une bouchée, ils peuvent joyeusement tremper le reste dans la sauce pour continuer à manger. Cette marque vise les consommateurs masculins, et son orientation de communication est très ciblée, généralement associée au sport et à l’humour.
Snyder’s-Lance
Snyder’s-Lance Foods est connue comme une passionnée de snacks et possède deux autres marques de chips de pomme de terre aux États-Unis, Kettle et Cape Cod. Comparé au positionnement de Frito-Lay sur le marché de masse, Snyder’s-Lance tend à être de niche et le prix est légèrement plus élevé.
