De nos jours, il existe de nombreux ligne de production de chips fabricants. Parmi les cinq plus grandes marques de chips aux États-Unis, le secteur des snacks, Lay's et Ruffles, est affilié à Pepsi's, et Frito-Lay, Kettle et Cape Cod appartiennent à Snyder's-Lance. La cinquième est la marque Utz, qui est actuellement une marque indépendante, et qui a décidé de poursuivre sa croissance en adhérant à la Snack Food Association.
La marque la plus populaire-Lay's
Lay's est la marque de chips la plus populaire au monde et la marque phare de Frito-Lay. Le succès de la position dominante de cette marque est inextricablement lié à sa stratégie de développement commercial intelligente, comprenant une innovation et une expansion continues grâce à des investissements dans de nouvelles usines ou à l'acquisition de plus petites usines. ligne de production de chips fabricants. Grâce à un fonctionnement constant, la marque est devenue le plus grand atout. Lay's est connu sous le nom de Coca-Cola dans le monde des chips.
Qu'est-ce qui rend les lay's si populaires ?
La force d’une marque ne dépend pas uniquement de ses performances externes. La performance externe n’est qu’un début. La création de valeur de marque passe par l’établissement d’un sentiment d’existence continu. Dans le passé, ce type de présence reposait sur la publicité traditionnelle telle que les publicités imprimées et télévisées. Aujourd’hui, avec l’essor des nouveaux médias, notamment les réseaux sociaux, il est plus facile de construire une marque forte.
Volants
Ruffles est une autre marque de chips Frito-Lay populaire sur le marché américain. C'est une véritable marque américaine, utilisant le rouge, le blanc et le bleu comme couleurs emblématiques. Le dernier style de logo a été créé par DuPuis Group en 2015. Le nouveau logo est écrit avec des lignes épaisses. En particulier, le baseball et le football américain sur le sac ont établi un degré élevé de corrélation et ont été introduits sur le marché comme produit de feedback pour les fans de chips Frito-Lay. La principale caractéristique de cette marque est que la texture des chips est ondulée, avec des lignes en relief. Le goût des Ruffles est plus ferme et difficile à briser, de sorte que lorsque les consommateurs en prennent une bouchée, ils peuvent volontiers tremper le reste avec de la sauce pour continuer à manger. Cette marque s'adresse aux consommateurs masculins et son orientation communicationnelle est très ciblée, associant généralement le sport et l'humour.
Lance de Snyder
Snyder's-Lance Foods est connu comme un passionné de collations et possède deux autres marques de chips aux États-Unis, Kettle et Cape Cod. Par rapport au positionnement de Frito-Lay sur le marché de grande consommation, Snyder's-Lance a tendance à être un produit de niche et son prix est légèrement plus élevé.
